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中国互联网协会“互联网应用实训促就业”工程
网络营销实战培训计划
为应对经济危机企业所面临的生存与发展压力、促进网络营销人才就业与职业能力的提升，中国互联网协会推出了《“互联网应用实训促就业”工程》（以下简称“工程”）。
“工程”的主要目的是通过实战性培训普及互联网应用，促进人才就业能力，构筑职业人才持续发展平台，进而推动互联网产业经济的发展、提升我国广大企业的竞争能力。协会把“工程”作为一项长期工作，持续开展下去。
一、“工程”背景
中国网络营销市场处于发展期，受到我国的特殊国情的影响,还远没有呈现人们所期望的那种随着国家经济发展而快速发展的景象。为了满足、保证电子商务、网络购物等网络价值应用和企业网络营销稳定高效的发展，势必建立起完善的网络营销人才的培养系统和人才的保护机制，满足企业对网络营销相关技术及营销事务管理的需求。根据电子商务、网络购物等价值应用在经济比重中的不断提升，规模不断扩大，网络营销专业人才及培养的需求也定将迅猛发展。
该工程将基于如下背景因素设计和实施：
1. 网络营销人才需求：包括个体工商户在内，截止2008年国家税务总局登记的企业4,200万家。（阿里巴巴网站企业会员数量已经超过3,810万家，其中531,471家是阿里巴巴网站付费会员。百度商业运营副总裁沈皓瑜表示：“目前百度有接近30万活跃的搜索营销客户，平均每个客户需要2至3个受过专业训练的搜索营销人才计算，中国对搜索营销人才的需求就超过百万，而实际数字可能要比这个要高出得多。搜索营销人才将是五年之后最贵的人才。”）随着传统市场的竞争加剧，及全球经济危机，制造生产型企业遇到前所未有的生存与发展压力，政府号召企业积极开展电子商务利用互联网作为过冬的手段，企业也呈现出了前所未有的热情。中小企业实施电子商务的主要应用是网络营销的应用，而制约企业网络营销开展效果的因素是人才，有76%的企业表示人才是他们发展电子商务开展网络营销的重要障碍因素。企业对具有实战经验和技能的网络营销专业人才需求旺盛，同时工资待遇高于该学历层次中等水平。
2. 大学生就业分析：目前国内开设电子商务专业的本科院校320多家，大专院校700多所，中高等职业院校1000余家，每年毕业的电子商务专业学生超过40,000人。电子商务专业学生由于专业课程内容设置严重滞后、教师缺乏实战等问题造成大量的毕业生并不具备较强的实践能力，无法满足企业的真实需求，对口就业率不足20%。同时，大量商务管理类、IT技术类专业也在加强网络营销知识的学习，企业招聘也不局限于电子商务专业毕业，不管应聘人员是计算机类、营销类、贸易类、管理类、电子机械，还是其它专业类别，只要拥有互联网营销实战能力，均颇受企业欢迎。
2. 大学生就业分析：目前国内开设电子商务专业的本科院校320多家，大专院校700多所，中高等职业院校1000余家，每年毕业的电子商务专业学生超过40,000人。电子商务专业学生由于专业课程内容设置严重滞后、教师缺乏实战等问题造成大量的毕业生并不具备较强的实践能力，无法满足企业的真实需求，对口就业率不足20%。同时，大量商务管理类、IT技术类专业也在加强网络营销知识的学习，企业招聘也不局限于电子商务专业毕业，不管应聘人员是计算机类、营销类、贸易类、管理类、电子机械，还是其它专业类别，只要拥有互联网营销实战能力，均颇受企业欢迎。
3. 互联网应用既是国家经济发展的政策（如 《2006—2020年国家信息化发展战略》、《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》等），也是本次经济危机中各地方政府支持企业摆脱危机的有效策略之一，国家需要大量的具有互联网开发及互联网应用能力的人才，目前企业尤其对网络应用人才的需求存在很大缺口，这样也影响了企业发展的竞争能力。
二、“工程”解决的问题
通过该工程的系列活动，我们期望能有助于解决如下关键问题：
1. 帮助学员准确定位就业实习目标与职业发展方向
通过培训帮助学员认清当前企业的实际需求及网络营销的未来发展趋势；通过培训让学员具备企业认可和需要的基础职业能力，提升学员就业竞争力；
2. 帮助学员了解企业现实，提升职业能力
通过实战演练与指导，有效提升学员对于企业现实的认知与理解、提升学员问题分析与解决能力、以及基于网络的创新能力等职业技能；
3. 建立顺畅的应聘－就业通道
该工程建立直接向企业推介合格人才的渠道，加深学员对企业需求的理解；提高学员就业机率！
4. 有效整合社会各界的资源、提升效率
该工程开放的模式，也有助于更多资源的加入，目前已经有真龙在线等网络营销渠道商及其客户加入到工程中，为学员就业提供了优质的岗位。
三、《网络营销实战培训》计划
作为“工程”的重要内容之一，《网络营销实战培训》由中国互联网协会发起并监督指导，网络营销培训委员会主办，DMC[多一点营销顾问（北京）有限公司]承办，共由前沿网络营销培训、网络营销上机操作、网络营销实战演练三个主环节组成；通过培训与考核将颁发《网络营销师》资格证书。
中国互联网协会
二○○九年九月二日
